O comércio catarinense está em clima de otimismo na expectativa para a Páscoa 2022, que neste ano será celebrada em 17 de abril. De acordo com uma pesquisa da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Santa Catarina (FCDL/SC) com 400 varejistas de 20 cidades de Santa Catarina, a maioria dos comerciantes acredita que haverá um aumento das vendas em relação ao ano anterior.

Segundo a pesquisa, 63,1% dos entrevistados confiam que o resultado desta Páscoa será melhor do que o registrado em 2021. Outros 26,1% esperam ter o mesmo desempenho nas vendas nesta data.

Diferentes fontes também confirmam essa atmosfera favorável para vender mais na Páscoa, como mostramos a seguir. Acompanhe!

Expectativa em alta para a Páscoa 2022

Ainda de acordo com a FCDL/SC, 44,1% dos lojistas entrevistados em Santa Catarina calculam um crescimento de até 3% no volume de vendas desta Páscoa. Nesse sentido, o Sebrae traz bons indícios de que os números deste ano já se encaminham para um desfecho positivo.

O Sebrae aponta que o volume de vendas para a data igualou o patamar pré-pandemia. Em termos de faturamento acumulado até 13 de fevereiro, o desempenho na venda de ovos de chocolate já é 48% superior ao registrado no mesmo período de 2021, está 54% acima do resultado de 2020 e é 11% maior do que o alcançado em 2019.

A Fecomércio SC, por sua vez, destaca o aumento na intenção de gastos dos catarinenses em relação à Páscoa. Em pesquisa com 2.106 pessoas nas cidades de Blumenau, Chapecó, Criciúma, Florianópolis, Joinville, Lages e Itajaí, a entidade revela que o gasto médio das compras pascais deve ser 35,8% maior em 2022, na comparação com o mesmo período do ano anterior.

Nesta Páscoa, o valor nominal do gasto médio deve ser de R$ 174,39. A estimativa está acima dos valores reais (considerada a inflação) da intenção de gasto médio registrada em 2021, quando foi de R$ 141,98, e em 2020, quando chegou a R$ 173,40. No entanto, isso ainda representa uma perda em relação ao gasto médio de 2019, cujo valor real foi de R$ 190,41.

Essa é, pelo menos, uma prova de recuperação do poder de compra em relação ao próprio cenário de pandemia. Agora em 2022, a Fecomércio SC mostra que 36,6% dos catarinenses estão em uma situação financeira melhor do que na Páscoa anterior, enquanto 37,3% estão no mesmo nível e 25,8% pioraram de poder aquisitivo. Como comparação, em 2021 apenas 14,8% consideravam-se em melhor estado frente a 2020 e 43,1% viam-se em piores condições.

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Catarinenses pretendem gastar mais com chocolate neste ano. (Foto via Freepik)

Fatores considerados na decisão de compra do presente

Como de costume, o consumidor catarinense está pesquisando preços na hora de comprar os presentes de Páscoa. Neste ano, 73,1% dos indivíduos farão algum tipo de comparativo entre lojistas.

Ir às lojas físicas é o método preferido para 54,2% dos entrevistados. Por outro lado, a internet aparece nas respostas de 15,5% das pessoas.

O fator preço, sem dúvida alguma, é o que mais influencia nas compras dos catarinenses. Segundo a Fecomércio SC, ele aparece como influência em 32,2% das respostas. Logo atrás estão as promoções (21,1%) e só então aparecem fatores como a qualidade do produto (19,4%) e o atendimento (10,6%).

Então, no momento da compra, o comércio de rua volta a crescer na predileção dos consumidores em Santa Catarina. Em 2021, 20,6% das pessoas recorreriam a esse local de compra, sendo que agora em 2022 esse percentual subiu para 33,2%. Lojas de shopping também subiram de 8,9% para 13,6% no mesmo período.

Com isso, são os supermercados que acabam perdendo uma parcela considerável do público. Da preferência de 53% dos compradores em 2021, esse número caiu para 44,4% na Páscoa 2022.

Mas a disputa continua aberta: quem anunciar os melhores preços ainda tem boas chances de atrair os catarinenses, já que 48,5% deles deixarão para comprar os presentes de Páscoa na semana da data.

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A Páscoa vai além dos chocolates

O tradicional chocolate não deve faltar na comemoração, mas há espaço para outros gastos nos planos do consumidor. Enquanto os doces devem representar 80,9% dos presentes distribuídos, vestuário e calçados (6,2%) e brinquedos (7,4%), por exemplo, são outros itens que os catarinenses pretendem comprar na Páscoa 2022.

Tampouco podemos nos esquecer de que o feriado da Sexta-Feira Santa é uma oportunidade para o público viajar. Neste ano, 9,16% dos catarinenses aproveitarão as festas de Páscoa para esse fim. O número pode parecer baixo, mas é uma recuperação do 5,7% registrado em 2021.

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