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Inovação

Maior portal do estado, NSC Total é líder de audiência em janeiro

10/02/2022

O NSC Total é o portal mais lido pelos catarinenses em 2022. Com quase 29 milhões de visualizações de página em janeiro, o site foi o mais lido em todo o Estado. Os dados são do Google Analytics e atestados pelo Instituto Verificador de Comunicação (IVC). 

Portal mais premiado do estado, com os colunistas mais lidos e único catarinense a participar de um esforço nacional de fact checking, o  NSC Total se consagra como local onde as informações locais são encontradas com qualidade e confiança. Parte do Comprova,uma iniciativa da Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo (Abraji, com objetivo de lutar contra fake news e desinformação, a equipe reforça o compromisso da NSC  com o leitor e o brand-safety para o mercado.

Crescimento não termina por aqui

O NSC Total – que agrega os jornais Diário Catarinense, Jornal de Santa Catarina, Hora de SC e A Notícia, as rádios CBN Diário, CBN Joinville, Itapema FM e Rede Atlântida SC, além de dezenas de outros produtos digitais – é líder absoluto em número de usuários – métrica mais importante do mercado, adotada pelos maiores jornais e portais brasileiros, como Folha e O Globo. O NSC Total encerrou o ano passado com a média de 10.240.868 usuários/mês. Os números também são atestados pelo IVC. 

Além disso, a companhia também registrou crescimento no número de assinaturas, seu foco principal, com aumento de 40% sobre 2019 e 130% sobre 2020. Segundo a empresa, os dados reforçam a crença que jornalismo de qualidade, com análise, contexto e opinião, feito por times de reportagem comprometidos e um elenco de colaboradores da mais alta relevância, têm valor diferenciado.

Mudança na estratégia digital

Um dos fatores que impulsionaram o crescimento no número de assinaturas é a mudança da estratégia digital, iniciada em 2019. Se antes a métrica principal era a pageview, hoje a equipe trabalha com outros KPIs importantes, como tempo de permanência, rejeição e presença em mídias sociais.

A NSC ainda motivou a inovação dos colaboradores por meio de programas de intraempreendedorismo e investiu pesado em soluções de última geração para otimizar os resultados nas plataformas.

Prêmios atestam qualidade do portal e dos colaboradores do time

Não é à toa que o incremento na base de assinantes está tão acelerado. O conteúdo de qualidade é atestado pelos números, mas também por premiações que buscam valorizar a força do jornalismo de qualidade, com ética e profissionalismo.

Ranking divulgado anualmente pelo Portal dos Jornalistas/Jornalistas&Cia mostra que, em janeiro, o Diário Catarinense, um dos veículos que compõem o NSC Total, foi atestado como o mais premiado de Santa Catarina. Outro de seus veículos – o Jornal de Santa Catarina, detentor de cinco Prêmios Esso – também ficou em um dos rankings, o de veículos mais premiados da história. Com os prêmios de Diário Catarinense e NSC TV, a NSC Comunicação foi o único grupo de Santa Catarina a figurar no ranking de grupos mais premiados de 2021, ainda segundo o Portal dos Jornalistas.

G1 SC bate recorde de audiência

O G1 SC, site de notícias da TV Globo, que traz também os conteúdos jornalísticos da NSC TV, bateu recorde histórico de audiência em 2021. De acordo com o  Google Analytics, a média foi de 10.278 pageviews por mês, totalizando 123.336.396 de pageviews. O número é 10% maior que o resultado de 2020, que também havia sido o melhor da história. 

Depois de um ano de pandemia, praticamente sem cobertura esportiva, o Globoesporte.com atingiu uma forte retomada, com 54.737.909 pageviews. Os dados consolidam o GE.SC  como a principal força na cobertura esportiva do Estado.

Ainda segundo o Google Analytics, o núcleo digital da NSC – que contempla NSC Total, G1 SC e Ge.SC-  obteve  443.784.850 visualizações em 2021. E esse número praticamente dobrou nos últimos dois anos, com o crescimento do NSC Total e do G1 SC.

̶   Com a produção integrada, objetivos claros para cada veículo e um alcance cada vez maior, tivemos quase meio bilhão de pageviews em 2021. Temos um portal de notícias, aberto, temos um portal com notícias em primeira mão, análise, opinião, com o DNA de Santa Catarina, temos as rádios e o maior portal de esportes do país. E nem falamos de Globoplay, altamente estratégico. Vamos além do pageview. É uma conta que o mercado tem que olhar com muita, muita atenção  ̶  destaca Fabrício Vitorino, gerente de conteúdo digital da NSC.

Credibilidade e engajamento ajudam a tornar o portal “Brand Safety”

O conteúdo editoral é importante, mas as marcas também se consolidam por meio do Branded Content. Todos os portais relacionados ao NSC Total, incluindo o G1, são considerados ambiente seguro para marcas, sem Fake News ou sensacionalismo.

Assim, as marcas não entram em contextos que possam prejudicar a imagem e causar o efeito contrário do desejado – diminuir as vendas. Em um portal pago, a credibilidade pesa ainda mais. A confiança gera engajamento e resultados para as marcas que optam por aparecer nos conteúdos, fato comprovado pelas métricas analisadas de performance de campanhas dos anunciantes.

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