Anualmente, a Kantar IBOPE Media divulga os dados mais recentes sobre consumo de áudio no Brasil. A cada relatório, fica evidente a importância da rádio como meio de comunicação em massa para os brasileiros, tanto para o público quanto para os anunciantes.
O Inside Radio 2021 mostra, por exemplo, que houve um ligeiro aumento no percentual de ouvintes da rádio no Brasil. O número subiu de 78% em 2020 para 80% em 2021, nas 13 regiões metropolitanas analisadas no estudo.
Além disso, o índice de pessoas sintonizadas diariamente com o meio manteve-se constante. Três em cada cinco ouvintes escutam rádio todos os dias. Já o tempo médio diário ficou em 4 horas e 26 minutos.
Mas a Kantar IBOPE Media analisa também o consumo de áudio em novos formatos, como o podcast. Falaremos de tudo isso a seguir. Acompanhe!
Consumo de rádio volta ao comportamento pré-pandemia
Em 2020, houve uma mudança significativa no comportamento de consumo de rádio por causa da pandemia. Entretanto, é importante destacar que o meio continuou sendo bastante consumido pelos brasileiros.
Devido ao maior tempo em casa, em 2020 caiu a porcentagem de ouvintes no carro e no trajeto, por exemplo. Em compensação, mais pessoas ouviram rádio dentro do lar.
Agora em 2021 essa distribuição voltou ao patamar anterior à pandemia.
Onde os brasileiros ouvem rádio:
- Em casa: 78% em 2020 | 71% em 2021
- No carro: 18% em 2020 | 24% em 2021
- Em outros lugares: 7% em 2020 | 10% em 2021
- No trajeto: 5% em 2020 | 8% em 2021
- No trabalho: 3% em 2020 | 2% em 2021
Ou seja, a rádio continua sendo um das mídias favoritas dos brasileiros, independentemente de onde ocorra o consumo de áudio. Isso se deve à proximidade que o meio tem com os ouvintes e à confiança do público no conteúdo. Inclusive, em 2021, a credibilidade da rádio cresceu 43%, segundo a Kantar IBOPE Media.
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Conteúdo da rádio continua atraindo milhões de brasileiros todos os dias. (Foto via Freepik)
Público da rádio continua bem distribuído
Outra forma de demonstrar o apelo da rádio é pela forma como ela atrai ouvintes de todas as idades. A distribuição é praticamente uniforme da faixa dos 20 anos até acima de 60 anos.
Ouvintes de rádio por idade:
- 10 a 19 anos: 7%
- 20 a 29 anos: 16%
- 30 a 39 anos: 20%
- 40 a 49 anos: 19%
- 50 a 59 anos: 17%
- 60 anos ou mais: 21%
Entre homens e mulheres também há uma distribuição aproximada. Eles compõem 48% dos ouvintes da rádio, enquanto elas representam 52% da audiência.
Já com relação ao perfil econômico do público, podemos dizer que a rádio tem maior afinidade com ouvintes de elevado poder aquisitivo. Nas classes A-B temos 40% da audiência, com outros 43% na C e 17% em D-E.
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Cresce o consumo de podcasts
Mais um dado interessante é que o consumo de rádio cresceu pelo celular. O dispositivo era utilizado por 23% dos ouvintes para esse fim em 2020, aumentando para 25% em 2021.
Os ouvintes até 39 anos e de classes A-B são os mais conectados com a rádio pela internet, segundo a Kantar IBOPE Media.
Mas nesse período também cresceram outros formatos de conteúdo no meio digital. Em 2021, 31% dos entrevistados no Inside Radio declararam ouvir podcasts, um aumento de 32% na comparação com o ano anterior.
Em pesquisa para a Globo, a Kantar revela que o número de ouvintes acima de 16 anos que ouvem podcast no Brasil saltou de 21 milhões em 2019 para 28 milhões em 2020. E a tendência é continuar crescendo.
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Consumo de áudio atraí anunciantes para rádio
O investimento publicitário no Brasil sofreu um baque com a pandemia. Muitos empreendedores acabaram abrindo mão da comunicação, essencial para o sucesso nos negócios, na tentativa de enxugar seus orçamentos.
Isso pode ser visto pela diferença no número de inserções em rádio. Entre o primeiro semestre de 2019 e o mesmo período de 2020, houve uma queda de 36%. Mas, com a retomada de diversos setores da economia, no primeiro semestre de 2021 já houve uma recuperação de 16% em relação aos seis primeiros meses do ano anterior.
Também no primeiro semestre de 2021, a Kantar IBOPE Media contabilizou 5.433 marcas anunciantes na rádio. Dessas, 3.106 são novas no meio ou deixaram de anunciar em 2020. Além disso, 2.543 anunciam exclusivamente na rádio.
E você, quer anunciar na rádio? Veja a tabela das emissoras da NSC e descubra como se conectar com o público de Santa Catarina está mais acessível do que imagina.
